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内容营销升级专注品牌故事创造市场优势

2019-1-16 16:39| 发布者: 芍药| 查看: 375| 评论: 0|原作者: 安娜

摘要:   随着中国经济的迅速发展,电商经济异军突起,给我们的消费习惯及价值观都带来了巨大的冲击。国内的消费者在家就能轻松购入国内外的各类商品,商品的选择面也变得更广,这无疑加剧了各企业之间的相互竞争。尤其是 ...
  随着中国经济的迅速发展,电商经济异军突起,给我们的消费习惯及价值观都带来了巨大的冲击。国内的消费者在家就能轻松购入国内外的各类商品,商品的选择面也变得更广,这无疑加剧了各企业之间的相互竞争。尤其是在商品种类更为丰富的大城市,与其在产品的性能开发方面寻求突破超越竞争对手,对于大多数企业来说,如何为商品添加新的附加价值才是当务之急。在如今内容营销至上的大环境下,相较于产品本身,与时下民众烦恼、社会问题的解决相结合,以这样的视角出发的品牌故事,更能引起消费者对品牌的好感及共鸣,并为品牌创造更大的附加价值。

  另类方式呼吁关注弱势群体引热议


  在中国,中央银行每年都会发行这一年生肖动物的纪念币,十二生肖与银行结缘不浅。上海浦发银行选用2018年的生肖狗,开发出一款有助于解决社会问题的投资类产品。这款产品以另类的方式呼吁消费者关注弱势群体,引起了消费者的共鸣,从而使购买量得以增长。

  中国导盲犬的数量可以说是严重不足。在17万人当中,只有一个人能拥有1只导盲犬。盲人要申请一只导盲犬,必须要等上8.5年的时间才能够申领成功。导盲犬的培养已经成为当务之急。但是这一事实在社会上并没有引起广泛认知。

  为了呼吁社会各界关注盲人弱势群体,重视导盲犬的培养问题,上海浦发银行开发了一款特殊的投资产品,其部分收益将会用于捐助导盲犬基金。为了让更多的人能够参与进来,上海浦发银行在店内设置了一台特殊的取号机,客人从这里拿到的却是一张写着“等待时间为8.5年”的业务受理单,意识到这一等候时间不合理的客人会与银行的工作人员立刻沟通,而当他们得知这是导盲犬企划的一部分时,脸上无不流露出惊讶的神情,而这些摄像机拍下的瞬间,在各大社交网站上被转发超过600万次,短短数日,该产品便获得了14.5万的销售佳绩,为导盲犬的培育提供了帮助。

  颠覆传统!可以护肤的大米你见过吗?

  随着生活水平的提升,人们的健康意识也随之不断增强,有机食材也越发受到重视。在各种类的大米中,有机大米无疑是各大商家争相生产的产品。健康意识强烈,又对食材讲究的目标消费者,除了内在的健康,对外表的美丽也同样地注重。

  以此为契机,以生产高级有机大米闻名的中合丰景为了能够在品质与营养方面形成竞争优势,不仅致力于生产“能够吃的大米”,更放眼于有着美容护肤功效的“化妆品大米”,为品牌带来“健康”以外的“美容”价值。

  亚洲自古就有的用大米美容养颜的传统,虽然不少美容品牌及制造商相继推出了各式各样的以大米为成分的化妆品,但中合丰景则是在“内在健康”的理念上,加上“外在美容”的理念,成功将一个品牌衍生出两大产品。

  激发孩子好奇心改善饮食习惯

  在餐饮文化多元的中国,街头随处可见披萨、汉堡、意大利面等各类西餐,米饭以外的主食选择也更为丰富,人们对米饭的需求在不断减少,特别是孩子们。那么,该如何让孩子们了解米饭的魅力,并逐渐养成吃米饭的习惯呢?

  孩子们常常会通过漫画和影视作品了解到许多历史英雄人物,并以此为榜样,憧憬着有朝一日自己也能成为那样的英雄人物。自古以来中国就有着以大米为主食的饮食习惯,更有古人云:“兵马未动,粮草先行”,可见英雄们打仗前都要先吃饱,更何况我们普通人呢。大米制造商中合丰景携手教育机构,企划了一场别样有趣的“饮食教育”活动。让孩子们通过绘本了解历史英雄吃过和做过的米饭料理,并让孩子们试吃这些米饭料理,以此激发孩子们对米饭的好奇和喜爱。此外,孩子们还可以动手在绘本上用贴纸再现英雄们吃过的米饭料理,更增添了一份乐趣。

  如何将时下民众烦恼、社会问题的解决相结合,如何融入撼动人心的“大爱”元素,以这样的视角出发为品牌增添附加价值,将成为未来内容营销的一大趋势。我们也期待未来有更多更好的广告案例能够引起大家的反思和改善。

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