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退热贴也能国民范?兵兵还真做到了

2016-8-9 15:20| 发布者: 芍药| 查看: 3803| 评论: 0|原作者: luoshange

摘要: 自6月初开始,兵兵退热贴延续了之前央视广告积累下的品牌热度,在社会化媒体上启动了一系列画风各异的传播攻势:以年轻爸妈的育儿日常为接触点,设计了漫画、趣味测试和有奖征集等各种互动形式
退热贴 一个深藏不露的国民品牌

  说起退热贴,相信大家并不陌生,尤其是有宝贝的家庭,退热贴更是“家中常备”。最近,兵兵退热贴以社会化媒体为阵地,发起了一波营销热潮,与年轻的宝爸宝妈玩了一次亲密互动,成功地树立起“退热贴国民第一品牌”的形象。

     一个深藏不露的国民品牌

     1999年,国内第一款退热贴诞生,取名“兵兵”。自诞生之日起,兵兵退热贴不断以技术创新驱动产品升级换代。如今,第六代兵兵退热贴拥有国际先进的TDDS技术,使得含水量达到80%,这一标准居于世界首位。而兵兵退热贴的生产商——珠海国佳新材公司,拥有国际领先水平的亲水凝胶制备技术,拥有了47项自主知识产权、1项国家级重大成就、3项省市级重大科技成果,创下多个第一。同时也在2015年成功登陆新三板。

     十七年来,兵兵退热贴凭借过硬的产品质量积累下良好的用户口碑,通过线下渠道稳步扩张,如今已占领50%以上的国内市场,稳居行业领导者地位。


(兵兵退热贴在央视投放的TVC广告)

     与市场规模的扩张相比,兵兵退热贴的品牌传播却一直相对低调。从13年开始,陆续投过深圳卫视、金鹰卡通、爱奇艺、乐视等平台。直到今年4月,第一款广告才登陆央视。沉稳、低调的风格,或与创始人出身技术领域密切相关。然而,随着移动互联网的深入发展,自媒体勃兴,各大品牌纷纷抢夺与用户沟通的话语权。与此同时,伴随着互联网成长起来的年轻一代,奉行“平等相处、真诚沟通”的原则,非常乐于和品牌商在社会化自媒体平台上进行深度沟通。所以如何让品牌好玩,如何让品牌更能走进年轻一代的消费者们,显然是兵兵更加在意的。一场发生在退热贴国民品牌和年轻父母之间的盛大巡礼就此启程。

     一场面向年轻父母的有趣互动

     自6月初开始,兵兵退热贴延续了之前央视广告积累下的品牌热度,在社会化媒体上启动了一系列画风各异的传播攻势:以年轻爸妈的育儿日常为接触点,设计了漫画、趣味测试和有奖征集等各种互动形式,穿插着星座、吐槽、情话等热辣“话题”,兵兵退热贴与年轻爸妈贴身、贴心互动,上演了一场精彩、有趣的欢乐趴。

     《宝宝发烧十二星座萌妈神反应》塑造了风格各异、情态万千的麻麻形象;《测一测你是那种神妈》里,每个人都欢喜地找到了属于自己的个性标签;“美妈情话大赛”引发用户持续不断的分享热情,篇篇令人心动,字字让人泪崩……

(兵兵退热贴发布的星座主题漫画)

     为精准触达年轻的宝爸宝妈,传播团队对于传播渠道进行了巧妙安排:以新浪微博为平台,运用宝宝树、摇篮网等母婴垂直类社区精准倒流,辅以育儿类KOL和网红大V推高声量。呆萌的画风,或逗逼或动情的文案,在经过精心布局的自媒体平台上一经推出,就点燃了万千宝妈的热情。

     

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